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2001年廣告明星逐個評
作者：佚名 日期：2001-12-28 字體：[大] [中] [小]
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明星充當企業(yè)代言人早已不是什么新鮮事，廣告商利用明星的受眾關注度，而明星也能在廣告中獲得不菲的收益，就今年而言，在廣告領域，體育明星呈現(xiàn)出相當旺盛的成長勢頭，過去由影視明星一統(tǒng)天下的狀況，開始出現(xiàn)了微妙的變化。下面來看看今年有哪些明星在中國廣告市場“如魚得水”。
米盧：現(xiàn)在很難想象如果中國足球沒出線，米盧還能像如今一樣日進斗金嗎？昨天又傳出消息，米盧與奧克斯空調(diào)正式簽約出任其廣告代言人，這是他在短短的幾個月時間內(nèi)第四次出任中國企業(yè)的形象大使，這幾項廣告為米盧帶來的收益估計不會低于8位數(shù)。借著目前米盧極好的人緣來提升品牌美譽度是一個明智之舉，米盧作為廣告明星的影響力保持到明年世界杯將不是問題。但從目前來看，米盧在廣告中的表現(xiàn)相當一般，如何將米盧這張牌打得好打得妙才是關鍵問題。
伏明霞：伏明霞今年確實拍了幾個不錯的廣告，雪碧跳傘篇無論從創(chuàng)意到最終的影像效果都可圈可點，但“臟褲子”事件或多或少都影響到了她的個人形象，這也許是下半年她的廣告減少的原因。伏明霞對于廣告業(yè)的意義在于她使廣告人開始認真地注意到體育明星潛藏的巨大商業(yè)價值，如果伏明霞不是在生活中屢屢“露怯”，她的廣告價值還會提高。
劉璇：劉璇火辣辣的性格讓她在體操之外也常能引人注目，今年廣告商也啟用了一些新的奧運冠軍充當形象代言人，但只有劉璇讓人真正側(cè)目，她在廣告中的狀態(tài)似乎并不比賽場上差，云南白藥廣告中她酷酷的形象很能迎合當代人的審美趣味，另外劉璇作為嘉賓在各種場合頻頻露臉，為廣告商借她的勢提供了另一個充分理由。
楊晨：除了可口可樂，楊晨拍的廣告不多，但他絕對是一個被廣告商忽視的“富礦”。從外形而言，楊晨俊朗陽剛，一副好青年形象，氣質(zhì)方面上又比多數(shù)運動員多了幾分儒雅與內(nèi)秀，在商業(yè)上楊晨完全可以走歐文的路線，代言時裝、名表等等，他作為明星的商業(yè)價值如不能在這幾年里得到很好的開發(fā)將是一種遺憾。
周星馳：當首次面對內(nèi)地的大學生時，周星馳對自己能得到如此高的“禮遇”大吃一驚，聽說內(nèi)地大學生將《大話西游》上升到相當?shù)睦碚摳叨�，周星馳自己都有點“暈”了，當然在香港已退出人們視野的他還是很快找回了明星的感覺，在那個拍得有點莫名其妙的娃哈哈茶飲料中，他再次演繹了一番《大話西游》，而后又接著在步步高廣告中痛痛快快地演了幾個故事。由于被打上了文化的標簽，周星馳的廣告生命力將可能持續(xù)走強。
章子怡：相信聯(lián)想當初與章子怡簽約時并沒有預見到這位中國小姑娘會有如此大的后勁，章子怡國際知名度的急速提升，正好強化了聯(lián)想的國際化品牌路線。盡管緋聞總是與章子怡為伴，但她時尚化、國際化的形象卻在不斷加強，未來章子怡很可能成為內(nèi)地最值錢的廣告女星，這與她天生適應國際娛樂圈的游戲規(guī)則有直接的關系，章子怡的成功不具模仿性，這也是她耐人尋味的一面。
趙薇：趙薇代言的廣告之多，內(nèi)地女星無人能出其左，但由她代言的廣告除了佳能之外，別的并沒給人留下太深刻印象，這或許與廣告創(chuàng)意有關，但趙薇不太適合做花瓶類角色或許也是一個重要原因。最近的“日本軍旗事件”對她的影響是巨大的，公眾人物無形中被賦予的宣教責任一旦出現(xiàn)偏差，后果很難控制，在今后一段時間內(nèi)，相信多數(shù)廣告商將會對趙薇執(zhí)觀望態(tài)度。
張鐵林與王剛：張鐵林與王剛都是廣告商眼中的紅人。所謂皇帝吃香，奸臣沾光，一部“紀曉嵐”讓兩人在廣告中有了極高的出鏡率。除了那個“肝肝肝肝肝”的護肝藥廣告外，張鐵林的廣告作為并不明顯。王剛的身價在內(nèi)地明星中是相當高的，今年人們又看到了他在廣告中為一種保暖鞋吆喝，王剛的劣勢源于人們對其主持風格出現(xiàn)了厭惡的苗頭，如果王剛明智地退出主持人這行當，多演幾個好角色，王剛的廣告潛力還會看漲。
張柏芝：作為港星的代表，今年張柏芝拍了不少廣告，并因此惹出了一些麻煩。張柏芝的頻繁出鏡說明在廣告領域“漂亮”仍是一把萬能金鑰匙，隨著國內(nèi)企業(yè)的壯大，越來越多的企業(yè)愿意花大價錢讓港星出任代言人，近期張柏芝出任婷美的形象大使就證明了這一點。在未來一段時間，港星仍將是廣告代言“勞動力市場”的重要組成部分，用港星作為時尚類產(chǎn)品的代言人往往比用內(nèi)地明星效果好。
陸毅：演戲方面不見長進并不耽誤他在青春偶像的路上一帆風順，在影視與廣告市場同樣如魚得水的他，讓人們明白了男明星一樣可以靠“臉蛋”行走江湖，陸毅臺前幕后給人的印象不錯，廣告商選擇他是非常保險的，陸毅的廣告前景隨著他主演的影視劇不斷推出還會走強。
李亞鵬：兩部金庸大戲讓李亞鵬過了一個充實的2001年，《笑傲江湖》成就了“名人”，也成就了李亞鵬，不知《射雕》又會成就哪個商家，李亞鵬的廣告勢頭將十分看好。
嚴格意義上說目前中國對明星廣告市場還缺乏全面的規(guī)范，在法國體育明星不能代言與運動精神相違背的廣告，比如酒類產(chǎn)品等，而我們的明星廣告市場還處于一種混亂而缺乏良性導向的狀態(tài)中，廣告商關心的多是明星能帶來多大的經(jīng)濟效應，明星對于自己可能產(chǎn)生的影響缺乏理智的判斷。在盤點2001年的廣告明星時，或許我們也應該多幾分冷靜多幾分思考。